- Cineplexx Rudnik, Ljubljana
- 16. februar 2023
- od 9.00 dalje

Dan vplivnostnega marketinga je namenjen pregledu trendov na področju vplivnostnega marketinga (influencer marketing). Svetovni trendi, plusi in minusi, vplivneži v Sloveniji, uspešni primeri. Za vse, ki se ukvarjate z marketingom, skrbite za oglaševanje in promocijo, iščete nove ideje itd.

Dan vplivnostnega marketinga je namenjen pregledu trendov na področju vplivnostnega marketinga (inluencer marketing). Svetovni trendi, plusi in minusi, vplivneži v Sloveniji, uspešni primeri. Za vse, ki se ukvarjate z marketingom, skrbite za oglaševanje in promocijo, iščete nove ideje itd.
Dan vplivnostnega marketinga
Program
*Organizator si pridržuje pravico do spremembe programa
REGISTRACIJA
08:30 – 09:00
Tjaša Bogeljič, Lana Bedeković Rosandić in dr. Murray Legg (Webfluential) 09:00 - 09:45
V uvodnem predavanju bo govora o marsičem:
- Kaj imata skupnega gladiator in Božiček? Kaj pa Sigmund Freud in James Bond?
- Kakšne so pasti vplivnostnega marketinga in kako jih preprečiti?
- Primeri dobre prakse aktivnostih na družbenih omrežjih ter v online & offline povezovanju
- Bodo blagovne znamke sploh še zmožne preglasiti vse glasnejši spletni hrup?
- Kaj narekujejo svetovni trendi v letu 2023?
- Kdo so »zvezdniki in zvezdnice« prihodnosti? In zakaj?
Dr. Murray Legg je doktor inženirstva, investitor, soustanovitelj in strateški vodja digitalnih platform Webfluential Global Group in theSalt. Je tudi podjetnik, govorec na TEDx in tekmovalec na Ironmanu. Ima bogate izkušnje na področju digitalnih sistemov in komunikacij, socialnega kapitala, investicijskega bančništva, biomedicinskega inženiringa, izobraževalnega usposabljanja in korporativnih financ. Zaradi njegovih aktivnosti ga je leta 2014 Mail & Guardian uvrstil na seznam »TOP200 YOUNG South Africans«, njegova dela pa so predstavili tudi v reviji Forbes. Že več kot desetletje s svojo ekipo in s pomočjo digitalnih procesov in umetne inteligence izvaja odmevne globalne oglaševalske akcije za najvidnejše mednarodne blagovne znamke.
Lana Bedeković Rosandić je lastnica hrvaške oglaševalske agencije Alert in specializirane agencije za vplivnostni marketing Webfluential Croatia ter franšizna partnerka Webfluential Global Group in theSalt. Je izkušena in nagrajena strokovnjakinja, ki se s področjem komuniciranja ukvarja skoraj 20 let. Sodeluje z največjimi mednarodnimi in lokalnimi podjetji ter blagovnimi znamkami ne samo na Hrvaškem in v regiji, ampak tudi po svetu. Njeno strokovno znanje zajema strateško načrtovanje, digitalni in vplivnostni marketing.
Tjaša Bogeljić je direktorica Webfluential Slovenia, franšizna partnerka Webfluential Global Group in theSalt ter lastnica in direktorica agencije za inovativni marketing Media Cirkus. Je ena od prvih v Sloveniji, ki se je leta 2017 profesionalno podala na področje vplivnostnega marketinga ter z ekipo globalno platformo za vplivnostni marketing Webfluential predstavila leta 2019 na odru 08DIGGIT-a. Z 20-letnimi izkušnjami s področja strateškega tržnega komuniciranja, digitalnega, vsebinskega in vplivnostnega marketinga danes izvaja raznolike oglaševalske akcije za domače in mednarodne blagovne znamke na področju Slovenije, regije in tujine.

Branka Bizjak Zabukovec (Futura DDB) 09:45 - 10:00
Od kje izvirata moč in vpliv vplivnežev? Kaj vplivneži nudijo sledilcem, da ti redno klikajo na njihove storije in jih vsakodnevno spremljajo? Zakaj so spletni vplivneži, ki so lahko povsem običajni ljudje, brez ekstremnih dosežkov izven Instagrama in TikToka, v marketinških akcijah celo bolj učinkoviti kot znani in uspešni športniki, glasbeniki in drugi klasično slavni? S pomočjo teh in še nekaj drugih vprašanj bomo odgovorili na ključno vprašanje: kaj dela vplivneže vplivne?
Branka Bizjak Zabukovec je direktorica kreativnih storitev v agenciji Futura DDB in predavateljica digitalnega marketinga na Gea Collegu. Z vključevanjem ustvarjalcev spletnih vsebin v marketinške akcije naročnikov se ukvarja že več kot 15 let. Leta 2017 je napisala enega od prvih blogov o stanju vplivnostnega marketinga v Sloveniji. Od takrat se mu intenzivno posveča tako v praksi, pri svojem delu za naročnike kot tudi v teoriji.

Jure Laharnar (Buzzverse) 10:00 - 10:15
Vplivnostni marketing: preteklost ali šele začetek?
Če je vaša strategija vplivnostnega marketinga enaka kot pred tremi leti, ste v težavah. O tem bo govoril Jure Laharnar iz podjetja Buzzverse. V predavanju se bo dotaknil pomena skupnosti in njenega zaupanja pri vrednotenju vplivnežev. Govoril bo tudi o tem, kaj pomeni vplivnostni marketing in kako ga lahko uporabite, da bo primeren za vašo blagovno znamko. Čeprav je bilo zadnjih nekaj let morda videti, da je vsakdo lahko vplivnež, pa ni tako. Prihajajo časi, ko se bo treba vrniti nazaj k osnovam in vplivnostni marketing je odličen primer tega.
Jure Laharnar je v sedmih letih v digitalnem marketingu izkušnje nabiral predvsem na področju vplivnostnega marketinga in učinkovitostnega oglaševanja. Kot direktor marketinga v digitalni agenciji je z ekipo uspešno gradil zgodbo blagovne znamke, ki je v četrtem letu delovanja presegla 10 milijonov evrov letnega prometa. V štirih letih so izpeljali več kot 8.000 sodelovanj z vplivneži in ustvarjalci vsebin ter blagovno znamko z enega trga popeljali na globalno raven.
Verjame, da sta v marketingu najpomembnejši agilnost in zmožnost razumevanja trenutnega stanja trga ter potrošnikove pozornosti. Zato je letos ustanovil svoje podjetje Buzzverse, ki blagovnim znamkam ponuja marketing na TikToku, grajenje skupnosti in izdelavo oglasnih videov za vse platforme.

Ana Eterović (Faboola) 10:15 - 10:30
Vplivnostni marketing je iz buzzworda postal strateško marketinško orodje, brez katerega si je v letu 2023 težko predstavljati digitalno oglaševalsko akcijo. Predavanje bo kratek vodnik za vse deležnike kampanje – vplivneže, agencije in naročnike – in bo orisalo primere dobre in slabe prakse pri snovanju kampanj z vplivneži.
Ana Eterović je univ. diplomirana komunikologinja in lastnica butične komunikacijske agencije Faboola, specializirane za marketing na družbenih omrežjih in vplivnostni marketing. V 15 letih agencijskega dela je svetovala številnim slovenskim in globalnim naročnikom, kako nastopiti na družbenih omrežjih in se povezovati s spletnimi vplivneži. Je zgodnja posvojiteljica (early adopter) vseh digitalnih novosti.

Meta Celestina (Pristop) 10:30 - 10:45
Vse, kar morate vedeti o metrikah v vplivnostnem marketingu
• Katere metrike (lahko) uporabljamo v vplivnostnem marketingu?
• Kakšne so formule, s katerimi jih izračunamo?
• Kakšen je dober, povprečen in slab rezultat za CPM, CPE, CPA v Sloveniji?
Meta Celestina, direktorica kompetenčnega centra za vsebinski marketing na Pristopu, pravi, da ni več nobene potrebe po tem, da o uspešnosti sodelovanj z vplivneži odločajo subjektivni občutki. Razkrila bo, s katerimi metrikami v Pristopovi metodologiji ocenijo uspešnost, in izpostavila nekaj rekorderjev, ki jih je vredno spoznati.
S 15-letnimi izkušnjami s področja strateškega vodenja projektov in ekip, odnosov z javnostmi, ustvarjanja vsebin za družbena omrežja, vplivnostnega marketinga in digitalnih komunikacij Meta Celestina danes deluje kot direktorica oddelka za vsebinski marketing v svetovalnem podjetju Pristop. V svoji vlogi se osredotoča na razvoj novih produktov in storitev za reševanje sodobnih »omni-channel« komunikacijskih izzivov.

Anja Oman 10:45 - 11:00
O cenah v vplivnostnem marketingu leta 2023 (iz prve roke)
Kako vplivneži postavljajo cene? Kakšne so aktualne cene v Sloveniji in od česa so odvisne? Pa tudi o tem, kako nastaviti proračun za projekt z vplivneži, o primerih dobre prakse in o tem, kako preceniti, če se vplivnež »izplača«, bo govorila Anja Oman, ki bo iz prve roke razkrila, kaj stoji za cenami in kako pri postavljanju cen razmišljajo vplivneži.
Anja Oman je vplivnica, ustanoviteljica Mami blogerk in podpredsednica Društva ustvarjalcev spletnih vsebin.

ODMOR ZA KAVO
11:00 – 11:30
Aljaž Peklaj (bold.group) 11:30 - 11:45
Kako na kreativen način predstaviti električni skiro? S popotovanjem z Goričkega v Piran, seveda! Aljaž Peklaj, partner in strateški direktor agencije bold.group, bo predstavil, kako so v sodelovanju z Bitom Severjem z edinstvenim popotovanjem po najdaljši premici skozi Slovenijo predstavili nove električne skiroje Ring. Med predavanjem bomo spoznali, kako lahko z zanimivo vsebino subtilno predstavimo glavne prednosti izdelka, kateri so bili ključni elementi kampanje in kako so različne kanale povezali v komunikacijski splet.
Aljaž Peklaj ima deset let izkušenj na področju celostnega marketinga in zabavne industrije. V dosedanji karieri je delal na obeh straneh – tako na strani naročnika kot tudi agencije, zato ima na tem področju obsežno znanje. V zadnjih letih se v sklopu agencije bold.group posveča predvsem celostnim 360-stopinjskim kampanjam, ki vključujejo tako klasični kot tudi digitalni marketing in s tem pomaga pri razvoju blagovnih znamk in spletnih trgovin na domačem in tujih trgih.

Iris Nuhanović (Coolio! hub) 11:45 - 12:00
Kako najti ustrezen »match«? Kaj so novosti in trendi v svetu ustvarjanja vsebin in kako lahko korporacija sledi temu na agilen način? Ustvarjanje kreativne oaze, iskanje inovativnih rešitev, ustvarjanje trendov in povezovanje ustvarjalcev vsebin v skupnost, ki se uči, raste in razvija. To je Coolio! hub.
Iris Nuhanović je idejna vodja projekta Coolio! hub in operativna direktorica v Cooliu!, kjer je v prvih letih delovanja vzpostavila celotno organizacijo agencije. Skozi ta proces je prepoznala na slovenskem trgu priložnost za nov pristop v digitalnem oglaševanju: izkoristiti moč skupnosti ustvarjalcev skozi ponujanje celostne storitve (Coolio! Hub).

Špela Cocej Minatti (Argeta) in Nina Melink (Luna TBWA) 12:00 - 12:15
V agenciji Luna TBWA letno izvedejo več oglaševalskih akcij za Argeto na regijskih in tudi tujih trgih, na katerih izdelek še ni dobro znan. Takšna je bila tudi obsežna komunikacijska akcija v letih 2021 in 2022 na avstrijskem, nemškem in švedskem trgu, kjer so z več kot petdesetimi vplivneži lokalnim kupcem uspešno predstavili Argeto. Od vsebinske zasnove kampanje, dogovarjanja in usklajevanja z vplivneži, pregledom gradiv, vsebinskim usmerjanjem do objave in rezultatov so zagotovili, da so se sline cedile marsikateremu Avstrijcu, Nemcu in Švedu.
Špela Cocej Minatti je regionalna vodja upravljanja blagovne znamke Argeta na mednarodnih trgih. Svojo karierno pot je pred 19 leti začela v oglaševalski agenciji Formitas BBDO, od koder jo je pot vodila v industrijo izdelkov vsakodnevne potrošnje. Šest let je bila vodja blagovnih znamk podjetja Mars v Sloveniji, nato jo je profesionalna pot vodila v korejsko multinacionalko Samsung, dokler se ni ustalila v Atlantic Drogi Kolinski. Za blagovno znamko Argeta dela že 8 let, že od samega začetka pa je odgovorna za prodor Argete na mednarodnih trgih, kot so Nemčija, Švica, Švedska in Nizozemska.
Nina Melink je vodja projektov v oglaševalski agenciji Luna TBWA, kjer je kot asistentka projektov začela točno pred sedmimi leti z znanji, ki jih je pridobila na Fakulteti za družbene vede in na Ekonomski fakulteti ter z delom na oglaševalskih festivalih Slovenske oglaševalske zbornice. Na Luni TBWA je nabrala največ izkušenj na področju oglaševanja blagovnih znamk izdelkov vsakodnevne potrošnje na slovenskih in tujih trgih. Eno od njenih ljubših področij dela je digitalno oglaševanje, kamor sodijo tudi oglaševalske akcije z vplivneži.

Sonja Vlašič (DROM Agency) in Eva Japelj (Pernod Ricard) 12:15 - 12:30
Aktivacijo so v DROM Agency zastavili s ciljem podpore mladih v slovenskem prostoru delujočih modnih ustvarjalcev. V vseh fazah – povabitveni, izvedbeni in kulminacijski – so bili nosilci zgodbe in komunikacije vplivneži. Vrhunec projekta je bila modna revija v Cukrarni, na katero so povabili tudi domače vplivneže, odziv pa je bil izjemen. »Z njihovo pomočjo smo ustvarili ‘boom’. Dogodek je bil zaradi belega dress-coda in belega ambienta ter rdečih kreacij na pisti paša za oči, najbolj pa so k temu pripomogle vrhunske kreacije genialnih ustvarjalcev,« pravi Sonja Vlašič.
Eva Japelj je del slovenske podružnice francoskega družinskega podjetja Pernod Ricard, ki ima pod svojim okriljem širok nabor znamk alkoholnih pijač. Kot vodja blagovne znamke že 5 let skrbi za blagovne znamke Absolut, Havana Club, Beefeater, Ramazotti Aperitivo Rosato, Malibu, Malfy Gin in Monkey 47. Soustvarja odmevne projekte in izkušnje, ki skozi komunikacijo (vselej odgovornega) uživanja s ciljnimi skupinami krepijo vez z naštetimi znamkami.
Sonja Vlašič je soustanoviteljica in direktorica naročnikov v DROM agency, kjer med drugim skrbi za komunikacijo znamk pod okriljem francoskega družinskega podjetja Pernod Ricard. V marketing je zaljubljena 20 let: izkušnje je nabirala v različnih industrijah, v DROM-u pa skupaj z naročniki, sodelavci in partnerji glasove blagovnih znamk preslikava v odmevne kreativne digitalne projekte.

12:30 - 13:00
Vplivnostni marketing je eno od področij, ki v Sloveniji še ni urejeno, zato se v zvezi z njim pojavlja precej dilem. Da jih bo čim manj, bodo poskusili poskrbeti v novoustanovljenem Društvu ustvarjalcev spletnih vsebin, potrebno pa bo seveda veliko dela in truda vseh deležnikov, preden bodo zadeve na tem področju tudi zakonsko urejene. V pogovoru bodo sodelovali Ciril Komotar (podpredsednik društva), soustanoviteljica društva in vplivnica Jasna Žaler Culiberg, odvetnica Alja Fakin in Sara Sofija Lennasi (iz podjetja Mali Zakladi). Pogovor bo vodila Anja Hlača Ferjančič.
Ciril Komotar je avtomobilski novinar, ki je svoj ustvarjalni repertoar različnih znanj ustvarjanja vsebine iz klasičnih medijev uspešno prenesel na družbena omrežja. S Komotar minuto in Atmosferci nadgrajuje poldrugo desetletje klasične novinarske kariere in ves čas išče nove načine vsebinskega komuniciranja.
Jasna Žaler Culiberg je direktorica razvoja poslovanja z dolgoletnimi izkušnjami v B2B-prodaji in marketingu. Zadnja leta se kot podjetnica in soustanoviteljica podjetja Minicity osredotoča na razvoj novih produktov za kakovostno preživljanje prostega časa družin. Vsebine iz vsakodnevnega življenja in družinskih potepov deli tudi na blogu 2many4granny.
Miha Culiberg, podjetnik in menedžer
Sara Sofija Lennasi je vodja marketinga v butični in spletni trgovini Mali zakladi in blagovnih znamk, ki jih podjetje zastopa. Skupaj z ekipo skrbi za pestrost vsebin na družbenih omrežjih in snovanje zgodb v povezavi z vplivneži. Ima več kot 10 let izkušenj s področja ustvarjanja vsebin, z vplivnostnim marketingom pa se ukvarja že več kot šest let.
Odvetnica Alja Fakin v svoji skoraj 20-letni karieri s svojim svetovanjem »krije hrbet« lastnikom, direktorjem in upravam malih in srednjih podjetij. Med poslovne izzive v zadnjem času dodaja področje vplivnostnega marketinga, ki se ga je sprva lotevala predvsem ljubiteljsko, z njegovim razvojem pa čedalje bolj postaja redni del njenega poklicnega portfelja.

KOSILO
13:00 – 14:00
Gregor Memedović (Next Media) 14:00 - 14:15
Gregor Memedović se bo v predavanju lotil aktualnih težav in s svojega vidika predstavil, zakaj gredo tradicionalnim medijem vplivneži »na živce«, zakaj se jih bojijo in zakaj se jih ne bi smeli bati. Dotaknil se bo tudi drugih vprašanj, na primer, kako bo moral trg vplivnežev iz entuziazma prerasti v dejansko metriko, ki bo primerljiva z ostalimi mediji. Ali so vplivneži dražji od televizije, radia, časnikov …? Ali je lahko medij vplivnež?
Gregor Memedović je direktor skupine Next Media, ki ima v upravljanju blagovne znamke Hitradio Center, Rock Radio, Enter Radio in Radio Ekspres. S svojimi blagovnimi znamkami so orali ledino v prisotnosti na družbenih omrežjih med mediji v Sloveniji. V svoji karieri je deloval v oglaševalskih agencijah, tiskanih medijih, televizijah in radijskih postajah na področju celotne Vzhodne Evrope. Leta 2018 je prejel prestižno stanovsko nagrado Medijski manager leta.

Andrej Pavličević (A. P. Marketinške storitve) 14:15 - 14:30
TikTok NI dovolj
Andrej Pavličević, ustvarjalec vsebin na TikToku, Instagramu in YouTubu, poudarja, kako pomembno je za vplivneže, da zavzamejo čim večjo ciljno skupino. S prisotnostjo na eni platformi je to težko oz. nemogoče, zato bo predstavil svojo metodo dela in razmišljanja ter povedal, kako je svoj uspeh na TikToku prenesel še na Instagram in YouTube.
20-letni Andrej Pavličević je v slabih dveh letih zgradil tako močno bazo sledilcev, da je odprl svoje podjetje A. P. Marketinške storitve. Živi od ustvarjanja vsebin in v svojem poklicu neizmerno uživa. Med drugim sodeluje z blagovnimi znamkami T-2, Champion, Curaprox in Proteini.si.

Haris Begič (Nutrisslim) 14:30 - 14:45
Haris Begič, operativni direktor v podjetju Nutrisslim, bo razkril, kako so v omnichanel podjetju z vplivnostnim marketingom preobrazili svojo marketinško strategijo v 22-ih državah.
Haris Begič ima več kot 15 let izkušenj v direktni prodaji v podjetjih, kot so Studio Moderna, Lidl in Big Bang, zadnja štiri leta pa dela kot operativni direktor v podjetju Nutrisslim.

Tanja Jelača (Podravka Slovenija)14:45 - 15:00
Kako okusne proteine, ki jih s svojimi Thorovimi mišicami branijo fitneserji, približati običajnemu slovenskemu potrošniku? Podravka pozna odgovor. Vse, kar potrebuješ, je super woman! V slovenskem prostoru je Patricia Pangeršič zgradila pravi vplivnostni imperij. Prav zato se je Podravka odločila svoje moči združiti s Patricio in njeno blagovno znamko Fit Akademija. Ob predstavitvi nove linije Dolcelinih izdelkov Hi protein so s pomočjo supervplivnice dosegli neverjetno Hi engagement, spodbudili zanimanje za nakup novih izdelkov na trgu in povečali prodajo. Bi verjeli, da je bila potrebna le ena objava? Prepričajte se sami.
Tanja Jelača (Podravka Slovenija) je večletne izkušnje v panogi izdelkov vsakodnevne potrošnje (FMCG) najprej pridobivala v multinacionalnem podjetju Pernod Ricard, zadnjih deset let pa je skrbela za različne blagovne znamke v Žitu, med drugim za Gorenjko in čaje 1001 CVET. Svojo energičnost in zavzetost pri upravljanju z blagovnimi znamkami kaže v vlogi direktorice marketinga Podravka za slovenski trg.

Marja Milič15:00 - 15:15
Ne tako seksi finance: kako osvojiti družbena omrežja? O vplivnežih v svetu financ (t. i. finfluenserjih) in o tem, kako uporabiti družbena omrežja za širjenje znanja o upravljanju denarja in pridobivati klike. Kako sploh izbrati pravo omrežje za širjenje takšne vsebine? Kje so pasti? O tem bo govorila Marja Milič.
Marja Milič je ustvarjalka finančnega podkasta Money-How.

15:15 - 15:45
Na okrogli mizi, ki jo bo vodila Lucija Vrankar, se bomo pogovarjali o tem, kako se sklepajo sodelovanja. Stran vplivnežev bosta zastopala Lucija in Blaž Vižintin (el_vixa), stran naročnikov pa predstavnici podjetij Ginger Orange in Lidl Slovenija.
Lucija Vrankar je diplomirana vzgojiteljica predšolskih otrok, ki je svojo prepoznavnost na družbenih omrežjih zgradila kot stevardesa ene od največjih letalskih družb – Emirates Airlines. Veselje do ustvarjanja videovsebin je odkrila že leta 2017, ko je s prvo objavo na YouTubu zakorakala v svet vloganja, danes pa primarno ustvarja vsebine na TikToku in Instagramu.
Blaž Vižintin je ustvarjalec vsebine, TikToker in TikTok mentor, ki je v prvem letu delovanja poleg ustvarjanja vsebine opolnomočil, izobrazil in pripravil več podjetij na vstop v svet TikToka. Pri tem je sodeloval z več kot 25 slovenskimi podjetji ter posamezniki, ki so vodilni v svoji panogi.
Maja Mujanović je lastnica blagovne znamke prehranskih dopolnil in naravne kozmetike gingerorange. V preteklosti se je več let ukvarjala z marketingom in prodajo, pozneje z nabavo, zdaj pa je vse znanje združila v svoji blagovni znamki. Njena srčna želja je, da bi znamka in izdelki gingerorange za boj proti najbolj perečim težavam današnjega časa postali sinonim za kakovost.
Anita Srac je vodja področja marketing v Lidlu Slovenija. V marketingu je letos dosegla tudi prag polnoletnosti – 18 let bogatih izkušenj tako v domačem kot mednarodnem okolju na obeh bregovih, na strani agencije in na strani naročnika. Njena največja strast so strateški razvoj znamk, pozicioniranje znamke, raziskave trga in različni vpogledi v nakupovalno izkušnjo, tehnološke inovacije in, kot sama pravi, najpomembnejše področje − leadership oz. vodenje uspešne in motivirane ekipe, saj verjame, da je v slogi moč in da lahko zadane cilje dosežeš le s pomočjo uigrane in složne ekipe.
